Kansainvälisen matkailun odotetaan kaksinkertaistuvan seuraavan kymmenen vuoden aikana, ja ilmaston muuttumisen myötä pohjoiset kohteet, kuten Turun alue ja saaristo, ovat matkailijoille yhä houkuttelevampia.
Visit Turku Archipelago haluaa varmistaa, että saariston potentiaali hyödynnetään nyt. Uusi Saaristo-brändi kertoo alueen tarinaa tavalla, joka innostaa kansainvälisiä ja kotimaisia matkailijoita löytämään alueen uutena, kiinnostavana kohteena. Tavoitteena on rakentaa Saaristosta Suomen matkailun uusi kärkituote.
– Maailmalla vallitsevia suuria matkailutrendejä ovat muun muassa matkailun vastuullisuus, hidas matkustaminen, viileämmän ilmaston perässä matkaaminen sekä JOMO, eli joy of missing out. Rentoutuminen ja pysähtyminen ovat lähestulkoon megatrendejä. Saariston momentum on kiistatta käsillä juuri nyt, summaa Visit Turku Archipelagon markkinointijohtaja Johanna Alho.
Satsaukset matkailuun vahvistavat koko alueen elinvoimaa
Matkailulla on merkittävä rooli Turun alueen taloudessa. Vuonna 2023 matkailutulo kasvoi Turussa 381 miljoonaan euroon, ja matkailun kokonaisvaikutukset ylittivät 561 miljoonaa euroa. Rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat ennätyslukemiin, ja erityisesti kansainväliset matkailijat lisäsivät osuuttaan lähes 30 prosenttia.
Jokainen matkailuun sijoitettu euro palautuu moninkertaisena alueen talouteen, tukee paikallisia yrityksiä ja lisää työpaikkoja. Satsaaminen Saaristoon on siis investointi koko alueen hyvinvointiin ja tulevaisuuteen.
Saaristo-brändi ammentaa alueen ainutlaatuisuudesta
Saaristo-brändi ammentaa tyylinsä ja ilmeensä saariston luonnosta, ja esimerkiksi brändin väreistä osa perustuu merikarttoihin.
– Viemme aluettamme maailmalle suomenkielisellä nimellä Saaristo. Brändityön myötä syntynyt logo rakentuu saaristomme oikeista saarista, ja niistä muodostuvat logon kirjaimet S - A - A - R - I - S - T - O. Tämä on vasta alku tarinalle, jonka varaan rakennamme Saariston vetovoiman. Tavoitteena ei ole keksiä mitään uutta, vaan etsiä, löytää ja kertoa vuosituhansien saatossa muovautuneita tarinoita, kertoo Alho.
Saaristo-brändiä on valmisteltu pitkään ja pieteetillä. Brändistä on vastannut desingtoimisto Bond ja verkkopalvelun puolestaan on rakentanut Adventure Club. Ensimmäinen, juuri käynnistynyt kuluttajamarkkinointikampanja tavoittelee ensisijaisesti jo Suomeen ulkomailta saapuvia matkailijoita Finnairin lennoilla ja Helsinki-Vantaan sekä Lapin lentokentillä. Kampanjan lupaus on: "A destination like no other creates experiences like no other."
Saaristoa voi seurata Instagramissa, ja joulukuun 18. päivä lanseerataan Saaristo.fi-verkkopalvelu, joka kokoaa yhteen saariston tarinat, matkailupalvelut ja elämykset. Tämä uusi alusta auttaa löytämään alueen tuotteet ja palvelut ja tekemään siitä löydettävän ja ostettavan.
Lisää Saaristosta osoitteesta www.saaristo.fi ja Instagramissa @saaristo_finland
Tekstissä mainitussa markkinointikampajassa esitettävän videon voi katsoa täällä:
Turun_Saaristo_30s_online_mp4_h264_1080 on Vimeo
